Geleneksel Medya Planlama

Televizyon Reklamları

Kitlesel bir araç olması, maliyetlerin etkinliği, ses, görüntü, renk ve hareketin kullanımıza izin vermesi ve esnek olması güçlü yönleri arasındadır. Reklam kirliliğinin fazla olması, oldukça pahalı bir mecra olması ve buna bağlı olarak da reklam sürelerinin kısa olması zayıf yönleridir. Geleneksel medya planlama araçları arasında en güçlü ve etkin olanıdır ancak diğer mecralara göre planlamada en yüksek maliyeti oluşturur.

Gazete&Dergi Reklamları

Kitlesel oluşu, katalog değeri taşıması (arşivlenmesi), yerel ve bölgesel kitlelere erişim imkanı, güvenilir olması güçlü yönleridir. Yaşam süresinin kısalığı, reklam kirliliğinin fazla olması, hedef kitle seçiciliği imkanı sunmaması, renkli baskı kalitesinin dergi kadar iyi olmaması zayıf yönleridir.

Dergi reklamlarında ise özel ilgi alanlarına göre spesifik kitlelere ulaşabilir, baskı ve renk kalitesi yüksektir, uzun ömürlü oluşu güçlü yönleri arasında yer alır. Erişimin büyümesi yavaş gerçekleşir, esnek değildir, rezervasyonları dergi basım tarihinden çok önce yapılması gerekliliği zayıf yönleridir.

Radyo Reklamları

Tekrara yardımcı, yerel ve bölgesel kampanyalara izin verir, esnektir söz konusu sıralanan özellikler ise güçlü yönleri kapsar. Radyo istasyon çokluğu ve reklam kirliliği, arka plan mecrası oluşu, sadece ses merkezi (işitsel) oluşu zayıf yönleridir.